पूरी दुनिया विशेषकर युवाओं में ई-सिगरेट का उपयोग लगातार बढ़ रहा है। ई-सिगरेट पर अलग-अलग नीतियों वाले देशों में सोशल मीडिया पर ई-सिगरेट मार्केटिंग की मात्रा और प्रकृति के बारे में बहुत कम जानकारी उपलब्ध है, हालांकि ई-सिगरेट के लिए ये देश नए और उभरते बाजार हैं।
हाल ही में Frontiers in Public Health जर्नल में प्रकाशित हमारा नया TERM अध्ययन इस तथ्य की पड़ताल करता है कि भारत, इंडोनेशिया, मैक्सिको में उपभोक्ताओं के लिए किस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर और कैसे ई-सिगरेट की मार्केटिंग की जा रही है। इस अध्ययन के प्रमुख निष्कर्षों पर जागरूकता बढ़ाने के लिए यह सारपत्र तैयार किया गया है।
हमारे निष्कर्ष बताते हैं कि अध्ययन की गई मार्केटिंग की मात्रा और इससे जुड़ी प्रमुख कंपनियां देश के विनियामक परिदृश्य के अनुरूप है: इंडोनेशिया में ई-सिगरेट पर कोई कठोर प्रतिबंध नहीं लगाए गए है और यहां हमने देखा कि सोशल मीडिया पर ई-सिगरेट मार्केटिंग मुख्य रूप से उत्पाद ब्रांडों की ओर से की जा रही है। मैक्सिको और भारत में ई-सिगरेट के लिए कानून हैं और इस पर प्रतिबंध भी है, दोनों देशों में ई-सिगरेट मार्केटिंग कम है और इसे थर्ड पार्टी रिटेलरों द्वारा किया जाता है। हमारे निष्कर्ष इन देशों के बीच मार्केटिंग के साझा स्वरूप का भी खुलासा करते हैं जैसे कि ई-सिगरेट के उपयोग के प्रति युवाओं को आकर्षित करने वाले संदेशों से युवाओं को टार्गेट करना।
