Konsumsi rokok elektronik terus meningkat secara global - terutama di kalangan anak muda. Namun, sangat sedikit yang diketahui tentang kuantitas dan sifat kegiatan pemasaran rokok elektronik melalui media sosial di negara-negara yang memiliki pasar rokok elektronik yang masih relatif baru dan terus berevolusi seiring dengan perbedaan kebijakan terkait rokok elektronik di berbagai negara.  

Hasil pemantauan kami yang disebut TERM, yang baru-baru ini diterbitkan dalam jurnal Frontiers in Public Health mempelajari bagaimana dan melalui platform media sosial apa rokok elektronik dipasarkan kepada konsumen di ketiga negara berikut ini: India, Indonesia dan Meksiko. Dokumen ini disusun untuk meningkatkan kesadaran terhadap temuan-temuan utama dalam pemantauan ini.

Temuan-temuan kami mengungkap bahwa volume pemasaran yang terpantau serta para pemain utama yang terasosiasi dengan kegiatan tersebut, dikaitkan dengan konteks regulasi di negara yang bersangkutan:  Di Indonesia, dimana secara efektif tidak ada pembatasan terhadap rokok elektronik, kami menemukan lebih banyak volume pemasaran rokok elektronik di media sosial, yang terutama dilakukan oleh merek produk.  Di Meksiko dan India, dimana rokok elektronik diatur dengan regulasi atau dilarang, terdapat lebih sedikit pemasaran rokok elektronik, yang seluruhnya diselenggarakan secara eksklusif oleh pengecer pihak ketiga.  Temuan kami juga mengungkap pola-pola umum dalam pemasaran yang mentransendensi batas-batas negara, seperti kegiatan pemasaran yang menyasar anak muda dengan pesan yang mengglamorisasi konsumsi rokok elektronik.