El fútbol es el deporte más popular del mundo, y cada cuatro años, miles de millones sintonizan su mayor torneo: la Copa Mundial Masculina de la FIFA. Esta afición mundial hace que el deporte y la Copa del Mundo sean un objetivo atractivo para la publicidad y la promoción del tabaco.
 
La FIFA, el órgano rector del fútbol mundial y de la Copa del Mundo, prohibió la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco en el torneo a fines de la década de 1980. Sin embargo, en muchos países, los comerciantes de tabaco continúan utilizando el torneo para promocionar productos a nivel nacional y local. Esta es una preocupación porque la comercialización del tabaco en los deportes impulsa la experimentación entre los jóvenes y les hace ganarse el cariño de las marcas de tabaco. No se sabe mucho sobre las actividades de marketing de tabaco en línea vinculadas a la reciente Copa Mundial 2022 en Qatar. Este informe analiza instancias de marketing en las redes sociales en Indonesia, India y México antes y durante el torneo para explorar cómo se usaron la Copa Mundial y las estrellas del fútbol para promover el tabaco.